در سال‌های اخیر، بسیاری از کشورهای منطقه خاورمیانه با سرعت زیادی در حال اجرای پروژه‌های عظیم و پرهزینه در حوزه گردشگری و تبلیغات بوده‌اند، رقابتی که ایران متأسفانه از آن جا مانده است.
طبق گزارش «سفر امروز»، عربستان در سال‌های اخیر با دعوت از هنرمندان و چهره‌های معروف از جمله جنیفر لوپز و کریستیانو رونالدو، سعی کرده تصویری دوستانه و مدرن از خود در سطح بین‌المللی ارائه دهد و این کشور را به عنوان یک مقصد جدید گردشگری معرفی کند. میزبانی مسابقات فوتبال اخیر بین رئال مادرید و بارسلونا در عربستان و همچنین انتخاب لیونل مسی به عنوان سفیر گردشگری این کشور، نمونه‌هایی از تلاش‌های جدی عربستان برای توسعه صنعت گردشگری است.
کشور قطر نیز با سرعت زیادی در حال معرفی خود به عنوان مقصدی جدید برای گردشگران است. میزبانی جام جهانی فوتبال و همچنین تبلیغات خطوط هوایی قطر بر روی پیراهن تیم اینتر میلان، همگی گواهی از اقدام‌های مؤثر این کشور در راستای توسعه گردشگری هستند. ترکیه هم با هزینه‌های سنگین و تولیدات سینمایی و سریالی، در تلاش است تا جاذبه‌های گردشگری خود را به جهانیان معرفی کند.
اما در ایران، با وجود اهمیت گردشگری در مباحث تئوریک، به دلیل مسائل سیاسی و بین‌المللی و همچنین وجود پدیده‌ای به نام «ایران‌هراسی»، این صنعت با مشکلات و محدودیت‌های بسیاری روبه‌رو است. حتی با وجود جاذبه‌های فراوان، تبلیغات ضعیف و کمبود بودجه‌های مناسب در این حوزه، موجب شده است که ایران نتواند به درستی از ظرفیت‌های خود بهره‌برداری کند و گردشگران بین‌المللی کمتری جذب کند.
چالش‌ها در معرفی ایران
در پاسخ به این سوال که ایران چگونه می‌تواند در رقابت‌های منطقه‌ای برای جذب گردشگران بین‌المللی موفق عمل کند، معاون گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی اشاره کرد که تبلیغات و بازاریابی، از ارکان اصلی در موفقیت در این زمینه است. در این راستا، وزارتخانه در حال انجام دو اقدام مهم است: اول، آگاه‌سازی بیشتر فعالان صنعت گردشگری نظیر آژانس‌ها، هتلداران، تورگردانان و بومگردی‌ها در خصوص اهمیت تبلیغات، و دوم، ارتقای ساختار داخلی وزارتخانه که در حال حاضر بودجه و اعتبارات آن به شدت محدود است.
برنامه‌های وزارت گردشگری برای معرفی ایران
با وجود اهمیت گردشگری، بودجه تبلیغاتی ایران به نسبت سایر کشورهای منطقه بسیار پایین است و نیاز به سرمایه‌گذاری کلان در این زمینه احساس می‌شود. کشورهای منطقه به طور متوسط به ازای هر گردشگر ورودی، ۵ دلار برای تبلیغات هزینه می‌کنند، در حالی که این رقم برای ایران تنها دو و نیم سنت است. این تفاوت قابل توجه نمایانگر فاصله ایران با رقبا در جذب گردشگران است.
معاون گردشگری وزارتخانه افزود: “برای اجرایی شدن تکالیف قانون برنامه هفتم توسعه در زمینه گردشگری، دولت تصمیم گرفته است ۲۵۰ میلیون دلار اعتبار برای تبلیغات گردشگری اختصاص دهد تا این شکاف مالی با کشورهای همسایه پر شود.”
